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“IP主題!”
“積木是一款自由發揮想象力的益智類玩具,並沒有特別明確的玩法及主題。只要你願意,怎麼玩都可以!”
“但過度自由,也會帶來一個問題。孩子們拿到積木,卻不知道自己該做什麼!”
“所以,我們要……”
PD大廈十二樓,多功能會議廳內,孟浪用簽字筆在白板上圈住“自由”二字,然後說道:“限制自由!”
“用一個IP框架,生產一套特定用途的元件,制定一個極為有趣且充滿吸引力的主題,讓孩子們在這個框架內新增故事情節並搭建積木遊戲。”
“可是……”
馬騰放下筆問道:“這樣做,豈不是違背了積木‘自由搭建’的理念?不能自由發揮創意的積木,那還是積木嗎?”
“所以我才決定,將IP主題系列單獨列出來,不與其他系列混淆。想要自由,那你就去玩其他積木,想要IP加持,那你就來玩主題積木。”
孟浪微笑道:“我給了他們選擇的權利,該怎麼選,那是消費者自己的事情。”
這還差不多。
自由積木與IP積木,互不干涉,消費者可以自由選擇。既保留了“自由搭建”的理念,又在一定程度上限制了自由。
想法是挺好的!
可大家仍有一個疑惑。
積木玩具在大家心目中,一直是“自由搭建”的益智產品。
如果限制了自由搭建,強行給出一個IP主題,消費者會買賬嗎?孩子們會喜歡嗎?
“試一試就知道了!”
產品沒上市,孟浪也不能提前把話說滿。
他只是給出了IP主題方案,然後讓工廠加緊生產,儘快將一批主題積木投放市場,看一看消費者與孩子們的反饋。
第一批積木共有四款IP!
變形金剛、奧特曼、假面騎士、超級戰隊!
這四款IP主題名氣很大,在世界範圍內都有一定的影響力。前期先做這四款,如果反響較好,再籌備別的IP主題系列。
首先開售“奧特曼”系列。
煥然一新的樂高玩具,在八月初公開發售了一批【迪迦奧特曼IP主題元件套裝】。
套裝售價不菲!
裡面一共包括數百個積木方塊,迪迦(複合、強力、空中、黑暗)與隨機怪獸‘關節可動’人偶5個,場景元件(路燈、車輛、垃圾桶)20個。
積木方塊與迪迦人偶都是一樣的,但怪獸人偶與場景元件,每個包都不一樣,完全隨機。
孩子們拿到這個套裝後,可以用積木方塊組裝建築物與地形,自行撰寫故事劇情,進行搭建遊戲。儘可能地在迪迦框架下,發揮自己的腦洞。
這個做法,驚呆了同行們。
積木不是要“自由”嗎?
孟黑豬吃錯藥了吧?你家奧特曼IP確實叼,但你用在積木領域,限制孩子們的搭建自由,誰會買單啊?
結果讓他們大吃一驚。
本以為樂高這款【迪迦元件包】違背“自由搭建”理念,肯定滯銷沒什麼人買。
但實際銷售卻很不錯!
甚至可以說,供不應求……
因為這款元件包屬於“試驗品”性質,前期備貨不多。面對如此火爆的銷售,很快就沒貨可賣了。
買到的家長,紛紛在社交平臺、朋友圈等地方,曬出自己家寶貝玩迪迦積木的影片及照片。
他們表示。
這款迪迦積木,讓寶寶愛不釋手。每天都趴在床墊上,用積木指揮奧特曼與怪獸“破壞城市”,玩得不亦樂乎。
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