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七月, 炎夏。

熱風過境,在每個人臉上塗散開一層焦躁。

一入七月,北城創投圈發生了兩件大事。

一件是從飲料業紅海中殺出一條血路的【追風茗】, 以迅雷不及掩耳之勢,在全國飲料業裡佔據一席之地。

洗心革面的【追風茗】徹底改變了口味和包裝, 並用軟文和宣傳片席捲各類社交平臺。

業內一邊感嘆勝元飲業財大氣粗, 一邊驚歎於其別出心裁的宣傳方式。

【追風茗】在包裝的的零卡零糖零脂旁, 非常顯著的標誌飲料中含熱量“12千焦/100毫升”,含糖“0.12克/100毫升”,以及“雖然好喝, 但別貪多”的字眼。

看到包裝, 眾人有些莫名, 不是說零糖零卡?怎麼又有了?不是相互矛盾嗎?

若說包裝喚起了顧客的注意,在電梯口、商場大屏和影片網站來回滾動播放的影片,才讓人瞭解其真正含義。

影片中,一個長得討喜,身材胖乎乎的女生在櫃檯,選了半天,終於注意到正面標註“零糖”的【追風茗】。

女孩欣喜拿起,卻看到一旁標註的“備註”,有些氣憤,“這不是虛假宣傳?”

櫃檯前冒出一老者, 就是【追風茗】的擬人像。

老者語重心長解釋 :“沒有哦,根據我國包裝食品的行業指導法規,100毫升液體裡能量低於17千焦的, 就可以說0能量。含糖低於0.5克每100毫升的, 就可以稱為0糖。”

女孩回想起自己每天喝的各種零糖飲料, 大受傷害。

老者還再接再厲:“是不是老喝零糖飲料欺騙自己?”

女孩委屈得嘴唇翕動,露出牙齒。

老者:“無糖飲料要維持口感,需要更多檸檬酸,所以要注意飲用後漱口哦。”

女孩想到自己蛀牙脫落的牙齒,神情愈加委屈。

老者遞過飲料。

女孩拒絕:“不喝了!”

老者:“生活那麼苦,需要一點小甜水。”

女孩接過,喝了幾口,眼睛變得明亮。

老者:“雖然好喝,但別多喝,最健康的還是白開水哦。”

最後,螢幕上浮現一行字,【我們會努力研究出更健康好喝的飲料!】

這個影片,初看平平無奇,仔細琢磨後,卻發現別有洞天。

不少人對影片中的食品標準產生好奇,有鑽研精神的顧客特地查詢大量論文,證實了其說法是真實的,零糖並非真零糖,且伴有其他負面效用,危害並不比傳統飲料低。

顧客感覺到被欺騙。我們花了更加昂貴的價格,就是想圖一個健康,結果最後證實只是商業包裝?

零糖飲料市場遭受重創,奇怪的是,同樣標榜零糖的【追風茗】卻異軍突起,不到一個月完成了近一億元的銷售額,被人稱之為“紅海奇蹟”。

業內剖析原因,認為其營銷方式叫做“誠實的回報”。

其他號稱零糖的飲料騙人了嗎?

沒有。

按照食品條例的規定,他們確實屬於零糖。

【追風茗】的工藝有更加突出嗎?

沒有。

他們和其他零糖飲料一般,也是使用代糖。

可為何他們勝利了?

因為他們將事實說出來,告訴你零糖不是真零糖,告訴你代糖還有其他危害,告訴你世界上最好的飲料是白開水。

這些事實很神秘?很不為人知?很讓人聽了醍醐灌頂?大徹大悟嗎?

並不。

捫心自問,那個顧客不懂飲料絕對沒有白開水來得健康?

哪個顧客真認為喝杯無糖飲料就能減肥?

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